Afgelopen week lanceerden wij met trots onze nieuwe website en huisstijl. Een traject waarin we met veel energie hebben gewerkt aan het vertalen van ons merkverhaal naar een visuele beleving. In dit interview delen Steven en Mariolein, beiden betrokken bij dit proces, hoe deze visuele transformatie is verlopen.
Hoe kwam het idee om met een nieuwe vormgeving en website aan de slag te gaan?
Mariolein: Het voelde als het juiste moment. Onze vorige website en visuele identiteit stamden al van een aantal jaar geleden. In de afgelopen jaren hebben we als organisatie een beweging naar buiten gemaakt. Waar we voorheen vooral intern gefocust waren, zijn we nu steeds meer bezig met het extern delen van wat wij intern leren en leven. We kijken bewuster naar onze omgeving en hoe we daar een betekenisvolle bijdrage aan kunnen leveren. Die natuurlijke ontwikkeling wilden we ook laten terugkomen in onze uitstraling.
Hoe zijn jullie dat proces aangevlogen?
Mariolein: We hebben dit heel bewust en gezamenlijk aangepakt. Met Joep Luyckx zijn we drie hele leuke sessies ingegaan om ons merkmanifest scherp te krijgen. Dit deden we niet alleen met het kernteam, maar ook met onze trainees en opdrachtgevers. We wilden dat iedereen die bij ons betrokken is, zich hierin herkent. Eva Klose, die onze nieuwe vormgeving zou gaan ontwikkelen, was daar ook bij. Dit gaf haar de kans om van dichtbij te horen hoe we onszelf zagen en hoe anderen ons ervoeren. Zo kon zij dat direct meenemen in haar creatieve proces.
Wat was de rol van Eva Klose in dit traject?
Mariolein: Eva speelde een cruciale rol in het vertalen van onze identiteit naar een visuele beleving. Ze luisterde niet alleen naar wat er werd gezegd, maar keek ook naar de dynamiek, de energie en de kernwaarden die impliciet naar voren kwamen. Wat wij voelden en vertelden, wist zij om te zetten in kleuren, vormen en beelden die echt passen bij wie we zijn. Hierdoor voelt onze nieuwe visuele identiteit als een natuurlijke vertaling van ons merkverhaal.
Een belangrijk element in haar ontwerp was de balans tussen het individu en het collectief. We geloven sterk in persoonlijke groei en ontwikkeling, maar altijd in relatie tot de omgeving en de mensen om ons heen. Eva heeft dit vertaald naar een ontwerp waarin ruimte is voor eigenheid, maar ook voor verbinding en samenwerking. Dit zie je bijvoorbeeld terug in de fotografie, waarbij portretten altijd in samenhang met de bredere visuele identiteit worden gepresenteerd en is de “YOU” terug te vinden in ons nieuwe logo. Zo wordt duidelijk dat we niet alleen als individuen sterk staan, maar vooral in de kracht van het collectief.
Wanneer kwam Jasper Plender van Boldest in beeld?
Steven: Toen onze visuele identiteit eenmaal stond, was de volgende stap om dat te vertalen naar een digitale ervaring. Daar kwam Jasper Plender van Boldest in beeld. Hij hielp ons om de website niet alleen mooi, maar ook functioneel en gebruiksvriendelijk te maken. Samen hebben we gekeken naar de structuur, de interactie en hoe we onze boodschap helder en inspirerend overbrengen naar bezoekers.
Welke rol speelde Olaf in dit proces?
Steven: Onze mensen staan centraal in wat we doen, maar op onze vorige website kwam dat nog niet goed naar voren. Olaf heeft ons geholpen om dit te veranderen. Dankzij zijn fotografie hebben we nu krachtige, authentieke portretfoto’s van iedereen. Dit zorgt ervoor dat onze website niet alleen visueel aantrekkelijker is, maar ook veel persoonlijker en menselijker aanvoelt.
Wat maakt deze nieuwe website en vormgeving zo bijzonder?
Mariolein: Het voelt als een verlengstuk van wie we zijn. De website vertelt niet alleen ons verhaal, maar nodigt ook uit tot interactie en verbinding. De kleuren, het ontwerp en de taal sluiten naadloos aan bij onze manier van werken en de boodschap die we willen uitstralen. Het is niet zomaar een website; het is een ervaring die de energie en het karakter van onze organisatie weerspiegelt.
Steven: Zodra je ons kantoor binnenstapt merk je dat wij een mensgerichte organisatie zijn en er oprechte aandacht is voor elkaar. Hoe we met elkaar samenwerken, impact maken en plezier beleven. Met deze nieuwe vormgeving en website is dit niet alleen te ervaren op kantoor, maar is het de kern van onze hele visuele identiteit.
Wat heb je zelf geleerd van dit proces?
Mariolein: Ik heb geleerd dat het neerzetten van een sterke merkidentiteit een ware co-creatie is. Zoals ons manifest al zegt:
“Stel je voor dat we ons openstellen. Onbevangen. En de weg van de meeste weerstand kiezen. Omdat we weten hoe ongelooflijk veel daar te beleven is. Dat we eerlijk zeggen wat we denken en voelen. Lachend om ons eigen ongemak en botsende belangen. Want schuren hoort erbij.”
Dit vat perfect samen wat we hebben ervaren: door samen te werken, door open te zijn en ook de ongemakkelijke kanten te omarmen, kunnen we samen veel meer impact maken.
Steven: Ik vond het heel waardevol om te ervaren hoeveel interne groei en reflectie wij als organisatie en met de betrokken teams hebben doorgemaakt door deze visuele transformatie. Het ontwerpen van een nieuwe huisstijl en website dwong ons om kritisch na te denken over wie we zijn als organisatie, waar wij voor staan, hoe wij samenwerken met talent, organisaties en met elkaar, en vooral hoe wij hierover communiceren.
Wat hoop je dat bezoekers van de nieuwe website meenemen?
Mariolein: Ik hoop dat bezoekers direct voelen wie we zijn en waar we voor staan. Dat het hen inspireert om met ons in gesprek te gaan, samen te werken en zich verbonden te voelen met onze missie.
Zullen we vandaag beginnen?
.jpg)
